Букурещ, 7 май 2025 г. — Платформата за афилиейт маркетинг 2Performant (BVB: 2P) обявява подписването на окончателно споразумение за придобиването на бизнеса Profitshare в Румъния и България, който досега бе управляван от Conversion Marketing (групата eMAG). Това стратегическо придобиване отбелязва важен етап в утвърждаването на позицията на 2Performant на пазарите в Румъния и България и проправя пътя за регионална експанзия в Централна и Източна Европа.

Процесът по проверка на финансовото съответствие (due diligence) е успешно завършен, а стойността на сделката е определена на 4 518 850 леи. Финализирането на придобиването подлежи на одобрение от Общото събрание на акционерите на 2Performant и ще бъде осъществено чрез парично плащане от 2 368 850 леи, последвано от увеличение на капитала, в рамките на което ще бъдат емитирани нови акции на 2P на цена от 2,15 леи на акция. Един милион от тези акции ще бъдат предоставени на Dante International (групата eMAG), което ще направи компанията миноритарен акционер в 2Performant.

Това е една от малкото технологични придобивки в Румъния, реализирана чрез структура, включваща комбинация от пари и акции, подчертавайки готовността на 2Performant да излезе извън конвенционалните M&A модели и да използва механизмите на местния капиталов пазар.

Изявление от Дорин Боереску, изпълнителен директор и председател на борда на 2Performant:

„Тази сделка е повече от пазарна консолидация — тя е платформа за изстрелване към нашето регионално бъдеще и европейска експанзия. С подкрепата на eMAG ускоряваме създаването на мащабируема, меритократична афилиейт екосистема и инвестираме в капацитет за глобална конкуренция в една бързо растяща индустрия.“

Изявление от Тудор Манеа, главен изпълнителен директор на групата eMAG:

„Убедени сме, че тази сделка е в интерес и на двете страни. Вярваме в амбицията на 2Performant да се разшири международно и се радваме, че ставаме партньори в този решаващ етап.“

Profitshare е една от най-старите и най-известни афилиейт платформи в Румъния, активна в сферата повече от десетилетие. С това придобиване 2Performant ще интегрира широк портфейл от онлайн магазини и ще получи разширен достъп до маркетплейса на eMAG, който Дорин Боереску нарича „безкрайни рафтове“ за афилиейт маркетинг специалистите.

Секторът на афилиейт маркетинга в Централна и Източна Европа става все по-конкурентен, с участието на големи играчи като Awin (европейски лидер), Impact, Tradedoubler, Dognet, Amazon Associates (глобален лидер) и VIVnetworks, придобита от Publicis Groupe през ноември 2022 г. и интегрирана в CJ Affiliate.

Това придобиване подкрепя визията на 2Performant за трансформиране на афилиейт маркетинга в мащабируем и международно конкурентен модел, като подготвя компанията за бъдещи стъпки към пазари като Унгария и Гърция, в съответствие с регионалните ѝ планове за растеж.

За повече контекст и анализ на сделката, прочетете ексклузивното интервю в start-up.ro с Дорин Боереску, изпълнителен директор на 2Performant, и Богдан Аксиния, управляващ партньор в eMAG Ventures.